水果網絡營（yíng）銷（xiāo）發展及策略

       我國水果產業發（fā）展（zhǎn）迅猛（měng），而網絡營銷異軍突起，已顯（xiǎn）示出旺盛的生命力和時代特征，二者的結合，混業發展，將呈（chéng）現廣闊的發展前景。
　　水果在網絡營銷中處起步階段
　　網絡營銷在果品行業中的應用主要是以互聯網及網絡技術為支持，借助（zhù）水果行業網（wǎng）站和企業網站，實現雙向的信息流。即：水果的生產、流通、加工等企業和果農，通過網絡及時、形（xíng）象地發布和獲取相關的商品供求及服務信息。在此基礎上，以（yǐ）B2B（企業對企業）為主要形式，實現網上營銷、洽談，網下成交、支（zhī）付（fù）。目前，在信用體係和網上支付手（shǒu）段不健全的環境下，這種形式的風險小，也適合果品內在質量千差萬別必須感官加以確（què）定的特點。
　　根據有關資料顯示，我國果品行業專（zhuān）業網（wǎng）站大約有40多家。其中中國果品信息網（wǎng）等5家網站位列農業100強網站之列。除行（háng）業性水果專業（yè）網站（zhàn），還有荔（lì）枝、芒果、香蕉、梨、棗等（děng）各種單品水果專業網站。同（tóng）時（shí），各地農業網站都不同程度地設有水果頻道和專欄。果品企業是應用網絡營銷的主體，主要是大中城市的（de）果品（pǐn）龍頭企業和大型批發、集（jí）貿市場。目前，在水果產地縣、鎮的一些運銷大戶、專業合作社，也創建了網站，網（wǎng）絡營（yíng）銷正在起步（bù）和發展。根據素有（yǒu）“中國蘋果之都”美譽的山東棲霞調查，在大約200家（jiā）果品商儲公司中（zhōng），近20%的企（qǐ）業有不同程（chéng）度的網絡（luò）營（yíng）銷（xiāo）應用。但從整體看，果品行業的網絡營銷還遠未開展起來（lái），極具發展潛力。
　　網絡營銷促使水果產業持續發（fā）展
　　果品行業發展網絡營（yíng）銷的意義，首先是突破果品產業發展瓶頸的需要。我國果品產業總量的發展已有可觀的規模，而且生產能力還可以進一步擴（kuò）大。但近年來，許多水（shuǐ）果品種出（chū）現賣難現象，階段性買方市場（chǎng）明顯（xiǎn）。其原因是多方麵的，而信息不靈、渠道不寬、流通不暢是主要原因。果品行業（yè）發展網絡營銷可以擴大市場的時空範圍，未來的發（fā）展可以加快加大果品市場的信息流、商流、資金（jīn）流和物流，一定程度上（shàng）突破銷售不暢造成（chéng）的（de）行（háng）業（yè）發展瓶頸。
　　其次是擴（kuò）大出口的需要。目前我國水果出口連年大幅增長，進出口貿易順差超過10億美元。未來幾（jǐ）年，國際水果市場發展潛力大，特別是我國水果出口價格（gé）競爭力（lì）強，我（wǒ）們發展網絡營（yíng）銷，(www.znjjhypt.com)就可以更好（hǎo）地（dì）實現國內和國際市場（chǎng）對接，促進果品行業的整體發展。第三是節約交易（yì）成本，擴大經營規模，促進企業（yè）增效（xiào）和（hé）提高企業管理水（shuǐ）平的需要。
　　果品在網絡營銷中的策略
　　目前，製約果（guǒ）品行業發展網絡營銷的（de）難點（diǎn）主要是：水（shuǐ）果是鮮活農產（chǎn）品，保鮮比較困難;外觀和內在質量、口感、風味差別大，標（biāo）準體係缺（quē）失;果品生產的組織化程度低（dī），仍然是以千家萬（wàn）戶分散的方式為主（zhǔ），草莓视频大全電腦擁（yōng）有率低;企業對發展網絡營（yíng）銷認識不夠，在資（zī）金、技術、人員方麵存在實際困難，畏難情緒普遍。
　　從果品行業發展網絡營銷（xiāo）的實際情況出發，主要對策是（shì）：加快製定果品相關標準，推動綠色果品認證、HACCP（危害分析與關鍵控製點）認證，促進標準化生產和實施品牌戰略，主要品種逐步實現（xiàn）從果品到包裝的標準化，著（zhe）力改善實行網絡營銷（xiāo）的環境。
　　重點加強果品企業開展網絡營銷工作（zuò），仍（réng）以網（wǎng）上營（yíng）銷洽談，網下成交支付為主要形式，行業組織（zhī）要推廣相關經驗和加強交流，務實（shí）、穩步發展果品企業網絡營銷。這包括企業建立網站、進行網絡推廣。有條件的都可以嚐試以網絡營銷促進果品配送、“定單果業”的實現。
　　果品行業發展（zhǎn）網絡營（yíng）銷可以與網（wǎng）絡IT業混業發展，彌補（bǔ）技術和投入等方麵的不（bú）足。網絡經濟經曆了泡（pào）沫破滅正在與傳（chuán）統產業結合，務實（shí）發展。果品行業利用自身（shēn）優勢、發展（zhǎn）規模（mó）和巨大潛力，把有（yǒu）價值的信息帶給網絡公司，增加其點擊率和版麵收（shōu）益。同（tóng）時，果品企（qǐ）業可以實現“定單果業”和信息的（de）發布、獲取，實現雙贏。果品行業還要（yào）特別注意與各級（jí）政府的農業信息網聯係，借助（zhù）其比較發達成熟的網（wǎng）絡發展網絡營（yíng）銷。
　　果品行業發展網絡營銷，草莓视频大全和廣大果農不應成為被遺忘的角落。應重視（shì）和（hé）發揮供銷社、果品專業合作組織、協會和（hé）果品經紀人的作用，通過培訓滿足他（tā）們自身的學習、應（yīng）用的需要，並（bìng）通過（guò）他們把網（wǎng）絡營銷活動擴大（dà）和輻（fú）射到廣大果農。今後，水果產業的廠商隻要樹立信心，把握機遇，善於學習，勇（yǒng）於應（yīng）用，不斷探索，一定能夠通過實施網絡營銷，使果品產業得（dé）到更大的（de）發展。